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你有没有过这样的疑惑:为什么中国珠宝品牌都姓周?

前几日有观众朋友问小编——为什么中国很多珠宝品牌都叫周XX?

其实这个问题也一直困扰着小编。

目前已出现的周XX品牌:周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周福生、周瑞福……

是不是已经无法正视【周】【福】【生】这几个字了。这么多相似名称的出现是巧合,还是阴谋??难不成卖珠宝叫周XX销量会高???

小编本着严肃的态度,与大家共同探讨。


01

周大福 


先认识一下,周大福的LOGO与门店是这种画风的,周大福的营收可是比很多国际大牌还要高。

周大福称得上珠宝界“周XX”的鼻祖,他的历史可以追溯到1929年,前身是位于广州河南洪德路的“周大福金行”。

之所以品牌是“周XX”格式,因为创始人姓周,叫周至元,是广东顺德人。以己之姓,冠店之名。这在传统的作坊品牌中很常见。

1931年因为日本侵华,为躲避战乱周大福迁到澳门。那时候,周大福还是一个小金铺。不过一个关键人物即将上线,他就是创始人的女婿,日后的“珠宝大王”郑裕彤。

1940年郑裕彤来到澳门周大福金行当打杂工,老板周至元是他父亲的好友。3年以后,郑裕彤出徒当上了掌柜,迎娶了老板的女儿周翠英。

1946年,郑裕彤把周大福开到了香港。这也是为什么大家都觉得周大福是香港品牌的原因。

△中间二人分别为郑裕彤与其夫人△中间二人分别为郑裕彤与其夫人

真正让周大福在业界成名的是1956年郑裕彤大力推行的9999金(即含金量99.99%的黄金)。当时市面上黄金成色都是99金(即含金量99%),而且许多商家会以次充好,拿94、95金当99金来卖。

周大福的9999金,去当铺可以抵到300块,而别家的只能抵270~280。这样一来,周大福在黄金珠宝行的良好口碑和品牌效应便树立起来了。

到此为止,差不多能解释周大福为什么姓周了。


02

周生生 


周生生的LOGO与店面长这样,画风也是很高大上的~

周生生同样也是很有历史的品牌,成立于1934年,巧合的是,创办人也姓周,叫周芳谱。不过他和周大福的创始人周至元并不是亲戚,因为周芳谱是湛江人,而周志元是顺德人。

“周生生”的品牌名也很讲究,源自《易经》里的「周而复始,生生不息」。

同样为躲避战乱,1938年周生生迁至澳门。为什么成为香港品牌,原因是1941年创始人的儿子周君令、君廉及君任三兄弟继承了澳门店,并在1948年转到香港开了分店,后来生意越做越好,重心也逐渐转移到了香港。

早期,产品主打时尚造型和镶嵌工艺。

业内较为流行的黄金十二生肖是周生生在1983年的首创。


03

 周大生 


周大生的LOGO与门店是这样的~

业内最初有说法是:周大生的前身是1966年海外华人周氏家族在香港创办的“港龙洋行”,并在上世纪九十年代初与“周氏合大”公司合资创立了香港周大生珠宝有限公司。不过这个说法在周大生的官网上已经查不到了。

现在周大生的官网上显示,“1999在北京王府井百货开设第一家专柜”…… 所以周大生的历史,跟前面两个品牌是不能比的。

不过至少有一点,周大生的创办人的确姓周!

虽然历史不长,知名度相对较弱,不过,在请代言人方面舍得花钱。

先是林志玲。

然后是AngelaBaby。



04

周六福 


周六福的门店和LOGO是这样的,大家认识一下。

“周六福”的品牌名称,即:“六福齐备,幸福久远”之意。

周六福的品牌历史也较短暂,诞生于2004年。

不过周六福的创办人并不姓周,姓李。

明星代言人,周六福也有,是香港女星蔡少芬。


05

周百福 


周百福的门店与LOGO是这样的画风。

关于为什么叫“周百福”,官网上没有给出解释。它的创办人也不姓周,而是姓叶。


06

周金生 


周金生店里的店面和LOGO是这样的,不难发现,周金生和周生生用的字体是一样的。

周金生的品牌历史并不久,官网上说它九十年代初进驻大陆。

但同一个官网,品牌历程里又显示周金生正式入驻国内大陆是在2005年。之前是一片空。


07

周福生


周福生的门店和LOGO是这样子的。

跟之前几个品牌相比,周福生的LOGO比较有自己的特色:英文字母明显。

周福生的品牌历史非常短,2009年才成立的。创始人和法人代表都不姓周。

周福生的官网给出了“周福生”的命名含义:周:“忠信为周”,时刻告诫自己要忠诚和守信,“福生”,其意义则是祈福众生。

至于其他的“周XX”小编就不一一赘述了,毕竟“周氏家族”实在是太庞大了。分析了这么多,想必大家也能了解个中缘由,这么多相似珠宝品牌的出现有巧合也有模仿。

下面这位消费者的话也能很好地解释这一现象:

众多品牌的混淆,也从侧面说明了很多珠宝企业认为,品牌就是取一个相似的名字,却忽略了对品牌内涵的赋予与认知。没有独立的品牌意识,一味跟着大品牌走,这样反而容易让消费者混淆,更加记不清自己的品牌。

真正想要成功,还是要走出自己的道路。

不管是珠宝品牌还是珠宝设计,不外如是。


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